2023年8月音讯：世界大品牌评价组织Brand Finance发布了“2023全球软饮料品牌价值榜单（Non-Alcoholic Drinks 25）”。品牌价值即代表未来授权运用这样一个品牌所应该付出的费用。

  从国家散布来看，美国有12个品牌上榜，品牌价值占比高达71.78%；其次是英国3个，瑞士、我国、意大利各有2个，奥地利、澳大利亚、德国、西班牙各有1个。

  本年有2个新上榜品牌，均来自我国。我国能量饮料龙头东鹏(Eastroc)排在第17位。揭露材料显现：东鹏饮料的前身是成立于上世纪80年代的深圳市豆奶饮料厂，起先首要出产利乐包豆奶、凉茶饮料系列。1997年趁着红牛在我国商场热销，推出了“东鹏特饮”，相同运用金属罐装。

  03年的时分，工厂接近关闭，时任出售总经理的林木勤拿出自己一切的积储，并联合20多名搭档凑足460多万元，一起买下品牌和出产设备。接下这块烫手山芋后，他先是靠着本钱操控带领企业扭亏为盈，紧接着集中精力将东鹏特饮打造成为“拳头产品”，经过替换包装（创始PET塑料瓶包装，并带有防尘盖）、贱价战略，顺畅切入小城市、夫妻店、杂货店等边际商场。

  在广东省站稳脚跟后，2013年东鹏特饮开端布局全国商场，凭仗“累了困了，喝东鹏特饮”“年青就要醒着拼”等广告语，敏捷打响知名度。上一年公司完成盈余收入85.05亿元，净利润14.41亿元，同比别离增加21.89%和20.75%。东鹏特饮在我国能量饮料商场出售量占比上升至36.70%，排名坚持榜首；出售额占比上升至26.62%，排名第二。

  除了能量饮料，东鹏饮料还活跃布局非能量饮料与包装饮用水，推出了由柑柠檬茶、陈皮特饮、0糖特饮、东鹏大咖、东鹏补水啦等新品。其间，即饮咖啡“东鹏大咖”、电解质饮料“东鹏补水啦”被寄予厚望，能否成为公司的第二增加曲线？还有待调查。

  农民山泉初次上榜便跻身前十，以41.13亿美元（约合人民币300亿元）的品牌价值排在第9位。这家饮料巨子成立于上世纪90年代，旗下具有农民山泉、茶π、东方树叶、水溶C100、尖叫、农民果园等数十个品牌，掩盖品类触及包装饮用水、茶饮料、功用饮料、果汁饮料、其他产品（最重要的包括苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料等）。

  本年1-6月，农民山泉完成盈余收入204.62亿元，净利润57.75亿元，同比别离增加23.3%和25.3%。其间，包装饮用水仍然占有总收入的半壁河山；以茶π、东方树叶为代表的茶饮料产品营收同比增加59.8%至52.86亿元，占比到达25.8%。

  上半年公司动作不断，一方面加大对各优质水源地的宣扬，推出4支水源地宣扬广告片，进一步夯实“大自然搬运工”形象。另一方面推出东方树叶900ml大瓶装以及新口味黑乌龙、新品“大柠檬”系列等，不断丰富产品矩阵。

  值得一提的是，依据《2023胡润全球富豪榜》显现：农民山泉创始人钟睒睒以4650亿元的身家排在第15位，连任我国首富宝座。上世纪50年代中期，钟睒睒出生在浙江诸暨一个知识分子家庭，搬过砖、干过木匠、当过记者，后来跑到海南创业，办过报纸、种过蘑菇、摆过地摊，一度成为娃哈哈代理商。

  靠卖保健品赚到榜首桶金后，钟睒睒创办了农民山泉，经过“农民山泉有点甜”、“咱们不出产水，咱们仅仅大自然的搬运工”等广告语宣扬，以及遍及全国各地的途径建造，打败怡宝、娃哈哈、康师傅等品牌，成为我国包装饮用水商场榜首名。

  现在来看，无论是品牌价值、影响力，仍是成绩体现，我国饮料与可口可乐、百事可乐、红牛等知名品牌比较还有不小的距离。只要进一步探究顾客需求和商场改变，不断移风易俗，才能为企业在剧烈的商场之间的竞赛中赢得优势。回来搜狐，检查更加多